Geheimnisse des Traffics durch Suchmaschinen

Es spielt keine Rolle, wie großartig Ihre Website ist. Wenn niemand sie sieht, werden Sie keinen Cent verdienen. Sie können Tage damit verbringen, das perfekte Design zu produzieren, Wochen damit, die Inhalte zu optimieren und Monate damit, den Code zu schreiben und die Seiten hochzuladen, aber wenn niemand weiß, wo Sie sind, wie sollen sie dann wissen, dass sie bei Ihnen kaufen sollen?

Als ich anfing, im Internet zu verkaufen, war das erste große Problem auf das ich stieß, Kunden zu mir auf die Website zu bringen. Ich habe Bannerwerbung auf anderen Websites platziert, gegenseitige Links organisiert und mich anderen Online Marketern angeschlossen. Diese Methoden haben alle bis zu einem gewissen Grad funktioniert, aber was mir wirklich etwas gebracht hat, was mein Geschäft von einem Kleinverdiener zu einem großen Geldgräber gemacht hat, war herauszufinden, wie man Suchmaschinen einsetzt.

Sicher, ich habe meine Websites bei den wichtigsten Suchmaschinen eingereicht, sobald ich sie fertiggestellt hatte, aber ich habe ihnen nicht wirklich viel Aufmerksamkeit geschenkt. Schließlich dachte ich, Suchmaschinen sind nur für Leute gedacht, die nach Informationen suchen. Sie eignen sich nicht wirklich für kommerzielle Websites. Dies war zur damaligen Zeit ein Trugschluss.

Eines Tages setzte ich mich hin und überprüfte, welche Websites in den Kategorien, die zu meinem Unternehmen passten, zuerst auftauchten. Ich fand heraus, dass alle Websites mit den besten Platzierungen meine größten Konkurrenten waren. Und wenn ich größte Konkurrenten sage, dann meine ich, dass diese Jungs in einer ganz anderen Liga waren. Sie hatten Einkommen, die zehn- oder zwanzigmal so hoch waren wie meins - kein Wunder, da sie bei Bing und Google sehr weit vor meiner Website erschienen. Und dann hat es geklickt. Suchmaschinen listen Websites nicht nach Größe auf, sondern nach Relevanz. Diese Websites wurden nicht zuerst aufgeführt, weil sie groß waren und enorme Umsätze generierten, sie waren groß, weil sie zuerst in den Suchergebnissen aufgeführt wurden!

Zu diesem Zeitpunkt begann ich, meine Seiten zu optimieren und über Meta-Tags und Keywords nachzudenken. Als meine Websites durch die Auflistungen stiegen, ging mein Traffic durch die Decke. Und nicht irgendein alter Traffic! Die Menschen, die von Suchmaschinen auf meine Websites gekommen sind, haben nicht einfach versehentlich auf ein Banner geklickt oder sind einem Link aus Neugier gefolgt. Sie haben tatsächlich nach einer Website wie der meinen gesucht. Meine Verkaufsquote stieg wie eine Rakete.

In diesem Kapitel werden wir alle bewährten Strategien der Suchmaschinenoptimierung diskutieren. Wir diskutieren, wie Sie Ihre Website optimieren, Ihre Seiten übermitteln und die gezielten Zugriffe erfassen können, die Sie benötigen, um Geld zu verdienen. Dieses Kapitel ist wahrscheinlich das wichtigste Kapitel im ganzen Buch. Es ist wichtig, dass Sie es sorgfältig lesen.

Funktionsweise von Suchmaschinen

Internet-Suchmaschinen sind spezielle Websites im Internet, die dazu dienen, Informationen zu finden, die auf anderen Websites gespeichert sind. Es gibt Unterschiede in der Funktionsweise verschiedener Suchmaschinen, aber alle führen drei grundlegende Aufgaben aus:

  • Sie durchsuchen das Internet - oder wählen Teile des Internets aus - basierend auf wichtigen Wörtern (Keywords).
  • Sie führen einen Index der Wörter, die sie finden, und wo sie sie finden.
  • Sie ermöglichen es Benutzern, nach Wörtern oder Wortkombinationen zu suchen, die in diesem Index gefunden wurden.

Frühe Suchmaschinen hatten einen Index von einigen hunderttausend Seiten und Dokumenten und erhielten jeden Tag vielleicht ein oder zweitausend Anfragen. Heutzutage indiziert eine Top-Suchmaschine Hunderte von Millionen Seiten und antwortet auf zig Milliarden Anfragen pro Tag.

Spider (Crawler)

Bevor eine Suchmaschine Ihnen sagen kann, wo sich eine Datei oder ein Dokument befindet, muss es gefunden werden. Um Informationen zu hunderten von Millionen von Webseiten zu finden, verwendet eine Suchmaschine spezielle Softwareroboter, sogenannte Spider oder auch Crawler, um Listen der auf Websites gefundenen Wörter zu erstellen. Wenn ein Spider ihre Listen erstellt, wird der Prozess als Web-Crawling bezeichnet.

In der Liste der Wörter müssen die Spider einer Suchmaschine viele Seiten durchsehen. Wie beginnt ein Spider seine Reise durch das Web? Die üblichen Ausgangspunkte sind Listen von stark genutzten Servern und sehr beliebten Seiten. Die Spider beginnen mit einer beliebten Website, indexiert die Wörter auf ihren Seiten und folgt jedem auf der Website gefundenen Link. Auf diese Weise beginnt sich das Spinnensystem schnell zu bewegen und breitet sich über die am häufigsten verwendeten Teile des Webs aus.

Indizierung

Sobald die Spider ihre Aufgabe erledigt haben, Informationen auf Webseiten zu finden, muss die Suchmaschine die Informationen so speichern, dass sie nützlich sind. Es gibt zwei Schlüsselkomponenten, um die gesammelten Daten für Benutzer zugänglich zu machen:

  • Die Methode, mit den gespeicherten Daten / Informationen
  • Die Methode, mit der die Informationen indiziert werden

Im einfachsten Fall könnte eine Suchmaschine nur das Wort und die URL dort speichern, wo es gefunden wurde. In der Realität würde dies zu einer Maschine mit eingeschränkter Verwendung führen, da nicht zu sagen wäre, ob das Wort auf der Seite in einer wichtigen oder in einer trivialen Weise verwendet wurde, ob das Wort einmal oder mehrmals verwendet wurde oder ob die Seite Links zu anderen Seiten enthielt, die das Wort beinhalteten. Mit anderen Worten, es gibt keine Möglichkeit eine Rangliste zu erstellen, die versucht, die nützlichsten Seiten oben in der Liste der Suchergebnisse anzuzeigen.

Um nützlichere Ergebnisse zu erzielen, speichern die meisten Suchmaschinen mehr als nur das Wort und die URL. Ein Modul speichert möglicherweise die Häufigkeit, mit der das Wort auf einer Seite angezeigt wird. Die Engine kann jedem Eintrag eine Gewichtung zuweisen, wobei Wörter mit zunehmenden Werten versehen werden, wenn sie oben im Dokument, in Unterüberschriften, in Links, in den Metatags oder im Titel der Seite angezeigt werden. Jede kommerzielle Suchmaschine hat eine andere Formel für die Gewichtung der Wörter in ihrem Index. Dies ist einer der Gründe, warum eine Suche nach dem gleichen Wort in verschiedenen Suchmaschinen unterschiedliche Listen mit den Seiten in unterschiedlicher Reihenfolge erzeugt.

Ein Index hat einen einzigen Zweck: Er ermöglicht es, Informationen so schnell wie möglich zu finden. Es gibt einige Möglichkeiten, einen Index zu erstellen, aber eine der effektivsten Möglichkeiten besteht darin, eine Hash-Tabelle zu erstellen. Beim Hashing wird eine Formel angewendet, um jedem Wort einen numerischen Wert zuzuweisen. Die Formel ist so konzipiert, dass die Einträge gleichmäßig auf eine vorgegebene Anzahl von Unterteilungen verteilt werden. Diese numerische Verteilung unterscheidet sich von der Verteilung der Wörter im Alphabet. Dies ist der Schlüssel zur Effektivität einer Hash-Tabelle.

Das Suchmaschinenprogramm

Die Suchmaschinensoftware oder das Suchprogramm ist der letzte Teil. Wenn eine Person eine Suche nach einem Schlüsselwort oder einer Phrase anfordert, durchsucht die Suchmaschinensoftware den Index nach relevanten Informationen. Die Software sendet dann einen Bericht an den Suchenden mit den relevantesten Webseiten, die zuerst aufgeführt werden.

Top-Suchmaschinen

Wir haben untersucht, wie Suchmaschinen funktionieren. Ein wesentlicher Bestandteil jeder Internet-Marketing- oder Suchmaschinenoptimierungskampagne ist es, genau zu wissen, auf welche Suchmaschinen ausgerichtet werden soll. In diesem Abschnitt werden einige der wichtigsten heutigen Suchmaschinen beschrieben.

Google

Google hat sich in den letzten Jahren mehr als verzehnfacht. Sie haben sich in kürzester Zeit vom Betatest zum größten Internet-Index für Webseiten entwickelt. Ihre Spider, liebevoll "Googlebots" genannt, durchsuchen das Web und aktualisiert etwa einmal im Monat den Google-Index.

Google.com begann als akademische Suchmaschine. Google hat bei weitem einen sehr guten Algorithmus für das Ranking von Seiten, die aus einem Ergebnis hervorgegangen sind. Dies ist wahrscheinlich einer der Hauptgründe, warum Google im Laufe der Jahre so populär geworden ist. Google hat mehrere Methoden, die den Seitenrang in zurückgegebenen Suchanfragen bestimmen.

Yahoo

Yahoo! ist heute eines der ältesten Webverzeichnisse und -portale im Internet. Die Website wurde im August 1994 online gestellt. Yahoo! ist ein zu 100% von Menschen bearbeitetes Verzeichnis und bietet mithilfe von Google sekundäre Suchergebnisse.

Yahoo! ist auch einer der größten Traffic-Generatoren, was Webverzeichnisse und Suchmaschinen angeht. Leider ist es auch eines der schwierigsten, sich hier eintragen zu lassen, es sei denn, Sie zahlen für die Einreichung Ihrer Website. Selbst wenn Sie bezahlen, ist dies keine Garantie dafür, dass Sie in die Liste aufgenommen werden. Wenn Sie eine URL vorschlagen, wird diese von Yahoo! im nächsten Index-Update angezeigt.

AltaVista

Viele, die Zugriff auf Webprotokolle haben, haben möglicherweise einen Spider namens "scooter" gesehen, die auf ihre Seiten zugegriffen hat. Der Roller war früher der Roboter von AltaVista. Seit dem Site-Update vom Februar 2001 durchsucht jedoch eine neuere Form von Scooter das Web. Unabhängig davon, welchen Spider AltaVista verwendet, ist es heute neben Google eine der größten Suchmaschinen im Internet.

In der Regel dauert es mehrere Monate, bis AltaVista Ihre gesamte Website indexiert hat, obwohl der Scooter in den letzten Monaten besonders gut gecrawlt hat. Im Gegensatz zu Google crawlt und indiziert AltaVista nur einen Link mit einer Tiefe von 1, sodass die Indizierung Ihrer Website abhängig von der Größe Ihrer Website einige Zeit in Anspruch nimmt.

Inktomi

Inktomis Popularität wuchs vor einigen Jahren, als sie die sekundäre Suchdatenbank betrieb, die Yahoo betrieben hatte. Seitdem hat Yahoo auf Google als sekundäre Such- und Back-End-Datenbank umgestellt. Inktomi ist jedoch heute genauso beliebt wie vor einigen Jahren, wenn nicht noch mehr. Ihre Spider tragen den Namen "Slurp", und verschiedene Versionen von Slurp durchsuchen das Web im Laufe des Monats mehrmals, da Inktomi die Suchergebnisse vieler Websites unterstützt. Inktomi hat nicht viel mehr zu bieten. Slurp legt großen Wert auf Title- und Description-Tags und crawlt eine Website selten tief.

Lycos

Lycos ist neben Altavista und Yahoo eine der ältesten Suchmaschinen im Internet. Ihre Spider mit dem Namen "T-Rex" durchsuchen das Web und aktualisieren von Zeit zu Zeit den Lycos-Index. Der FAST-Crawler liefert Lycos zusätzlich zu seiner eigenen Datenbank Ergebnisse.

Der Lycos-Crawler gewichtet META-Tags nicht zu stark, sondern verwendet einen eigenen Ranking-Algorithmus, um die in den Ergebnissen zurückgegebenen Seiten zu bewerten. Die URL, der META-Titel, die Textüberschriften und die Worthäufigkeit sind nur einige der Methoden, mit denen Lycos Seiten bewertet. Lycos unterstützt Seiten mit Frame-Inhalten. Jede Seite, deren Inhalt nicht mindestens 75 Wörter umfasst, wird jedoch nicht indiziert.

Excite

Excite gibt es schon seit vielen Jahren im Internet. Excite war viel mehr ein Portal als nur eine Suchmaschine. Früher war es eine ziemlich beliebte Suchmaschine, bis Firmen wie Google den Suchmaschinenmarkt dominiert zu haben schienen. Seit kurzem akzeptiert Excite keine Übermittlungen von URLs mehr und scheint kein Spider mehr zu sein. Um in die Excite-Suchergebnisse zu gelangen, müssen Sie entweder mit Overture oder Inktomi aufgelistet sein.

Looksmart

Wenn Sie bei Looksmart gelistet sind, kann dies bedeuten, dass Ihre Website einen hohen Traffic aufweist. Looksmarts Ergebnisse erscheinen in vielen Suchmaschinen, einschließlich AltaVista, MSN, CNN und vielen anderen.

Looksmart bietet zwei Möglichkeiten, um Ihre Website einzureichen. Wenn Ihre Website in der Regel nicht geschäftlich relevant ist, können Sie Ihre Website bei Zeal (Looksmarts Schwestersite) einreichen. Wenn Sie ein Unternehmen sind, können Sie eine Gebühr entrichten, um Ihre Website aufzulisten. Bei beiden Methoden werden Sie in Looksmart und seinen Partnerseiten aufgeführt, wenn Sie genehmigt wurden.

Nachdem Sie Ihre Website eingereicht haben und sie zur Aufnahme in die Liste freigegeben wurde, dauert es ca. 7 Tage.

Suchmaschinenseiten-Ranking-Algorithmen

Die Hauptaufgabe einer Suchmaschine besteht darin, Ergebnisse zu liefern, die die Anforderungen eines Benutzers am besten erfüllen. Wenn sie ein Ergebnis präsentieren, das der Benutzer besucht, und nicht zustimmt, dass es sich bei dem Dokument um seine Abfrage handelt, besteht eine sehr gute Chance, dass der Benutzer diese Suchmaschine möglicherweise nicht mehr verwendet. Die meisten Suchmaschinen beachten die Meta Description Tags überhaupt nicht.

Metabeschreibung und Schlüsselwort-Tags sind versteckte Attribute, die Sie an der Vorderseite (Heads) Ihres Dokuments einfügen können und die die Seite mit Anmerkungen versehen und beschreiben sollen. Da die Benutzer diese Informationen niemals sehen, werden sie enttäuscht sein, wenn Sie ungültige Schlüsselwörter eingeben oder die Beschreibung nicht mit dem Inhalt des Dokuments in Einklang bringen, was normalerweise der Fall ist.

Die meisten Suchmaschinen-Seitenranking-Algorithmen bewerten Seiten anhand der folgenden Aspekte:

  • Inhalt der Website
  • Darstellung von Inhalten, Stichwörtern und Links auf Websites
  • Position und Anzahl der Links nach innen und außen auf Websites
  • Relevanz der Suchbegriffe im Vergleich zu anderen Websites

Im Folgenden finden Sie eine kurze Beschreibung der Page-Ranking-Algorithmen einiger der beliebtesten Suchmaschinen.

Google

Sie können Ihre Website unter https://www.google.de/intl/de/submit_content.html bei Google einreichen. Durch das Senden Ihrer Website wird Google nur darauf hingewiesen, dass Ihre Seite vorhanden ist. Es ist durchaus möglich, dass Ihre Seiten gecrawlt werden, auch wenn Sie sie nicht übermittelt haben. Es ist ratsam, die Homepage und einige Unterseiten einzureichen. Der Übermittlung werden Innenseiten hinzugefügt, nur für den Fall, dass die Homepage zum Laden oder Crawlen zu langsam ist. Die eingereichten Seiten sollten mit den übrigen Seiten verlinkt sein (s. Kapitel Navigation). Google indiziert den Volltext, der auf jeder gecrawlten Seite sichtbar ist. Die Metatags - Schlüsselwörter oder Beschreibungen - werden im Allgemeinen nicht indiziert. Bedenken Sie, dass Google Seiten einzeln indexiert.

Wenn Google Ihre Seite in den Suchergebnissen auflistet, wird als Beschreibung der Textauszug angezeigt, der sich in der ersten Zeile befindet, in der das Suchwort auf der Seite angezeigt wird. Es kann daher eine gute Idee sein, eine gute Beschreibung der Seite mit relevanten Keywords zu schreiben. Sie sollten sich daran erinnern, dass eine sichere Möglichkeit zum Auflisten und Indizieren Ihrer Website darin besteht, dass mehrere Links auf Ihre Website verweisen und diese Links auf Webseiten erscheinen, auf die wiederum mehrere andere Links verweisen. Hierfür wird der Begriff "Linkpopularität" verwendet. Es analysiert Links der Seiten, die es besucht hat und diese "Linkanalyse" hilft dabei, das Ranking der Seite zu bestimmen.

Google verwendet einen proprietären PageRank-Algorithmus, um die Relevanz und das Ranking von Seiten in den Suchergebnissen zu bestimmen. Position und Häufigkeit des Suchbegriffs auf Ihrer Webseite sind ohne Zweifel Faktoren für das Ranking. Off-the-Page-Faktoren wie die Link-Analyse sind jedoch wichtiger. Im Allgemeinen liefert Google Suchergebnisse basierend auf der Relevanz. Dies bedeutet, dass eine Liste der Seiten, sortiert nach der Anzahl der anderen Webseiten, die mit jeder Seite verknüpft sind, sowie andere mathematische Algorithmen zurückgegeben werden.

Yahoo

Yahoo bietet ein von Menschen betriebenes Verzeichnis und den Besuchern werden die Ergebnisse aus diesem Verzeichnis angeboten. Das Verzeichnis wird durch einen durch Crawlen erstellten Webseitenindex ergänzt. Yahoo verwendet derzeit Google für die Crawler-Indizierung. Das Verzeichnis ist ein wichtiger Kanal im Bereich Suchmaschinenmarketing. Es ist beliebt und wird häufig von Menschen verwendet, um Informationsquellen zu lokalisieren. Darüber hinaus ist das Verzeichnis eine wertvolle Bereicherung für Ihre Website beim Crawlen und das Ranking in anderen Suchmaschinen, da das Verzeichnis einen qualitativ hochwertigen Link zu Ihrer Website bietet.

Wenn ein Besucher nach Informationen oder relevanten Websites sucht, kann er entweder die Hierarchie der Verzeichnisse und Unterverzeichnisse durchsuchen oder über eine Suchoberfläche nach einem geeigneten Verzeichnis suchen. Da Ihre Website in nur einer Kategorie aufgeführt werden kann, ist die Auswahl der Kategorie im Allgemeinen ein wichtiger Schritt. Wählen Sie die Hauptkategorie, die Ihr Zielbesucher, der eine Suche durchführt, aus den verschiedenen Kategorien aus.

Wählen Sie Ihre Zielschlüsselwörter (Keywords) aus und finden Sie heraus, welche Kategorien mit diesen Schlüsselwörtern zusammenhängen. Für die Einreichung von nichtkommerziellen Websites wird auch die Einreichung von Yahoo Express anstelle der Standardeinreichungsoption empfohlen.

Die Auflistung Ihrer Website auf der Ergebnisseite, in der von Ihnen ausgewählten Kategorie, erfolgt in zwei möglichen Abschnitten (für die meisten Kategorien). Ein Abschnitt heißt Most Popular Sites und befindet sich oben, während die verbleibende Liste im zweiten Abschnitt der Seite alphabetisch ist.

Yahoo verrät nicht, wie bestimmte Websites in die Liste der beliebtesten Websites aufgenommen werden. Allerdings sind Klickraten bei der Linkanalyse wahrscheinlich ein wichtiger Faktor. Sie können nicht bezahlen, um in diesen Abschnitt aufgenommen zu werden. Bestimmte Websites, auf denen neben dem Namen eine Sonnenbrille oder am Ende des Namens ein @ -Zeichen angezeigt wird, weisen darauf hin, dass Yahoo diese Websites als ausgezeichnet ansieht.

Inktomi (MSN Suche, AOL Suche, Hotbot)

Inktomi ist eine Suchmaschine, die ihre Suchdienste nicht über ihre eigene Website, sondern über Partner-Websites anbietet. Prominente Websites sind MSN Search, AOL Search, HotBot und andere.

Inktomi erstellt über seinen Crawler drei verschiedene Indizes. Der Best of the Web-Index umfasst rund 110 Millionen Seiten, die im Web indiziert werden, und ist für die Analyse von Links von großer Bedeutung. Der nächste Satz von rund 390 Millionen Seiten wird als Rest des Webs indiziert, was in der Linkanalyse als niedriger eingestuft wird. Der dritte Index ist eine bezahlte Aufnahme. Es bietet auch regionale Spezialindizes sowie gezielte Nachrichten-, Multimedia- und Verzeichnisindizes. Es wird vermieden, dass dieselbe Seite in mehr als einem Index dupliziert wird. Das Crawlen von Links und die kostenpflichtige Inklusion sind die beiden effektivsten Methoden, um sich durch das Crawlen zu schützen. Für Bulk-Einreichungen in seinem kostenpflichtigen Programm bietet es IndexConnect (für 1000 oder mehr Seiten). Auch hier gibt es eine Kosten-pro-Klick-Basis mit einem monatlichen Minimum.

Das Ranking bei Inktomi wird durch eine Kombination von Faktoren bestimmt, einschließlich HTML-Links, Schlüsselwörtern und Beschreibungs-Tags oben auf der Seite oder im Titel-Tag. Wenn der Suchbegriff mit dem übereinstimmt, was an diesen Stellen auf der Seite gefunden wird, ist die Rangfolge höher. Die Link-Analyse und die Analyse von Click-throughs sind weitere wichtige Kriterien.

AltaVista

AltaVista akzeptiert kostenlose Einträge über seinen Addurl-Link, bietet jedoch auch kostenpflichtige Inklusionsfunktionen. Im Allgemeinen kann ihr Crawler alle vier Wochen Ihre Website besuchen. Die kostenpflichtige Aufnahme kann wünschenswert sein, wenn Sie eine neue Website oder Seiten haben oder wenn Ihre Seiten jede Woche aktualisiert werden und Sie nicht bis zum nächsten Crawling-Zyklus warten möchten.

Es gibt einen bezahlten Express-Inklusionsservice für bis zu 500 Seiten gleichzeitig. Dieser Service ermöglicht wöchentliches Crawlen. Mit dem Bulk-Programm Trusted Feed können die Seiten direkt mit ihrem Index verknüpft werden. Die Preise für vertrauenswürdige Feeds beziehen sich auf ein Cost-per-Click-Modell mit einem monatlichen Minimum. In diesem Programm können Sie die Metadaten, Beschreibungen und Schlüsselwörter direkt an den Index senden. Trotzdem prüft die Engine, ob die Zielseite dieselben Metadaten enthält oder nicht und kann eine Strafe für Spam erheben.

Die Ranking-Richtlinien von AltaVista

Es ist, wie üblich, eine Kombination verschiedener Faktoren. Die Häufigkeit und die Position von Schlüsselwörtern und Beschreibungen ist wichtig, ebenso wie Titel-Tags oder Wörter, die oben auf der Seite angezeigt werden. Außerdem wird eine Linkanalyse angewendet, um die Relevanz und das Seitenranking zu bestimmen. Es erhebt eine Strafe für Spam und erkennt auch keinen unsichtbaren oder winzigen Text, Keyword-Stuffing, identische Seiten, Spiegelseiten und ein schnelles Meta-Refresh-Tag.

Keywords - Optimieren Ihrer Website auf Schlüsselwörter

Wenn ein Benutzer einen Suchbegriff, auch als "Keyword" bezeichnet, in eine Suchmaschine eingibt, durchsucht die Suchmaschine Milliarden von Seiten in der Datenbank und vergibt für jede Seite einen "Relevanzfaktor". Je höher Ihr Wert, desto höher ist Ihr Auflistungswert. Wenn Ihre Website nicht das vom Suchenden verwendete Keyword enthält, wird nur eine große, fette Null angezeigt. Ihre erste Aufgabe ist es dann, sicherzustellen, dass Sie wissen, welche Keywords für jede Ihrer Websites am relevantesten sind.

Es gibt drei Möglichkeiten, um Ihre Keywords herauszufinden:

Fragen Sie Ihre Konkurrenten / Konkurrenzvergleich

Dies ist der günstigste Weg, um viele der wichtigsten Keywords zu finden. Melden Sie sich einfach bei einer Suchmaschine an (AltaVista ist gut, Google ist besser) und führen Sie eine Suche nach Websites wie Ihrer durch. Öffnen Sie die oberste Website und klicken Sie nach dem Öffnen der Homepage in Ihrem Browser auf "Anzeigen" und dann auf "Quelle". Daraufhin wird der gesamte HTML-Code angezeigt, der zum Erstellen der Webseite verwendet wurde, einschließlich aller speziell eingefügten Schlüsselwörter .

Angenommen, auf einer Ihrer Websites werden Nahrungsergänzungsmittel verkauft. Sie können in Google nach "Vitaminen" suchen. Die Top-Site heißt NutritionEmporium.com, und die Schlüsselwörter lauten "Nutrition Emporium, Nahrungsergänzung, Nahrungsergänzungsmittel, Apotheke."

Einige dieser Keywords sind für Ihre Website relevant. Andere sind natürlich nicht relevant, und es gibt viele andere Keywords, die nicht offensichtlich aufgeführt sind, z. B. "Vitamine". Sie können den Vorgang jedoch auch auf anderen Websites mit anderen Schlüsselwörtern wiederholen und eine ziemlich lange Liste erstellen.

Fragen Sie die Pay-per-Clicks

Auf Pay-per-Click-Websites können Sie tatsächlich sehen, wie beliebt ein Keyword ist. Je mehr Webmaster auf diese Keywords bieten, desto höher sind die Gebote - und desto mehr Geld verdienen die Pay-per-Clicks. FindWhat verfügt beispielsweise über ein Keyword-Center und ein Tool für Keyword-Vorschläge. Beide sind sehr praktisch, aber Sie müssen auf diesen Plattformen ein Kundenkonto eröffnen. Das kann ein paar Euro kosten, aber wenn Sie viele Websites haben, die viele verschiedene Bereiche abdecken, ist es in der Regel die Kosten wert.

Verwenden Sie ein spezielles Werkzeug

Es überrascht nicht, dass eine Reihe von Unternehmen aufgetaucht sind, um gegen eine Gebühr bestimmte Keyword-Services bereitzustellen. Das Beste davon ist WordTracker.com. Diese Plattform ist kein Schnäppchenmarkt, aber Sie bekommen, wofür Sie bezahlen. Sie übersenden Ihnen alle Schlüsselwörter, die Sie benötigen, um in den Suchmaschinen aufzusteigen. Meiner Erfahrung nach sind diese Werkzeuge eine solide Investition.

Googlefight.com ist ein weiteres nützliches Tool, um festzustellen, ob ein Keyword beliebter ist als ein anderes. Die Seite vergleicht zwei Stichwörter und sagt Ihnen, welche populärer sind. Es ist kostenlos und kann nur eingeschränkt verwendet werden, aber es macht Spaß, damit zu spielen.

Bedenken Sie beim Erstellen Ihrer Keyword-Liste, dass es sich auch lohnt, sich die Schlüsselwörter anzusehen. Es ist durchaus möglich, dass ein Benutzer, der Blumen online kaufen möchte, nach "roten Rosen" oder "billigen Blumensträußen" sowie nur nach "Blumen" sucht. Schlüsselbegriffe werden von Wettbewerbern oft übersehen.

Machen Sie sich aber nicht zu viele Sorgen um die Konkurrenz. Einige Leute werden Ihnen sagen, dass Sie besser dran sind, Keywords zu finden, an die noch niemand gedacht hat - als ob es welche gäbe! -, und andere werden Sie auffordern, Keywords einzugeben, die für Ihr Unternehmen nur geringfügig relevant sind. Ebenso wird angeboten, dass artverwandte Keywords oder Keywords mit Rechtschreibfehlern genutzt werden sollen.

Nach meiner Erfahrung ist das Zeitverschwendung. Wenn Ihre Konkurrenten bestimmte Keywords verwenden, liegt dies daran, dass sie wissen, dass sie funktionieren. Und wenn Sie Nutzer mit irrelevanten Stichwörtern finden, werden Sie ihnen nichts verkaufen. Versuchen Sie hier nicht, das Rad neu zu erfinden. Versuchen Sie nur, die beliebtesten Keywords und die besten Schlüsselwörter für Ihre Website zu finden.

Unabhängig davon, welche dieser Methoden Sie verwenden - und ich neige dazu, mehr als eine zu verwenden -, sollten Sie eine ziemlich umfassende Liste von Schlüsselwörtern erhalten, die Sie in Ihre Website einfügen können. Die nächste Frage ist dann, wie benutzt man sie? Wenn eine Suchmaschine einer Website Relevanz zuweist, sucht sie in bestimmten Bereichen nach den Schlüsselwörtern.

Titel-Tag

Das Title-Tag wird im Abschnitt <HEAD> der Webseite und nach den Tags <TITLE> geschrieben. Dies ist normalerweise auch die Zeile, die in den Suchergebnissen aufgeführt ist. Der Titel der New York Times lautet beispielsweise "The New York Times im Internet: Tägliche internationale, nationale und lokale Berichterstattung aus der Zeitung, aktuelle Nachrichten, technologische Nachrichten, Sport, Rezensionen, Kreuzworträtsel und Kleinanzeigen."

Das sieht lang aus, aber das Title-Tag besteht normalerweise aus 50 bis 80 Zeichen - einschließlich Leerzeichen. Unterschiedliche Suchmaschinen haben unterschiedliche Beschränkungen. Sie möchten also sicherstellen, dass sich Ihre wichtigsten Wörter am Anfang des Titels befinden. Wenn Sie sich die Website der New York Times ansehen, sehen Sie nur "The New York Times im Web".

Der Rest des Titels besteht aus Stichwörtern und Phrasen. Sie sollten jedoch nicht zu viele Stichwörter eingeben. Platzieren Sie einfach ein Schlüsselwort als zweites oder drittes Wort im Titel. Zu viele, und Ihre Website könnte als Spam durch das Keyword-Stuffing angesehen werden. Dies führt zu schlechteren Platzierungen in den Suchergebnissen der Suchmaschinen.

Sie können auch weitere Schlüsselwörter in den Abschnitten <META-Keywords> und <META-Description> des Bereichs <HEAD> auflisten. Da diese Bereiche jedoch in der Vergangenheit so missbraucht wurden, werden heute einige Suchmaschinen direkt hinter den Titel-Tag springen.

Web Copy für SEO

Die Suchmaschinen scannen den Text auf einer Webseite, um festzustellen, ob Ihre Website für den Suchbegriff relevant ist. Das bedeutet, dass Ihre Web-Kopie in der Tat zwei Dinge tun muss: einen Kunden zum Kauf zu überreden und eine relevante Suchmaschine zu überzeugen.

Wenn Sie Ihren Inhalt schreiben, streben Sie eine Seite mit etwa 500 Wörtern an, aber werfen Sie zwischen vier und acht Stichwörter ein. Sie müssen versuchen, einen reibungslosen Textfluss zu erzielen, indem Sie alle Keywords eingeben, die aufgelistet werden müssen.

Sie können Ihrer Website auch reine Textseiten hinzufügen, z. B. Artikel mit Anleitungen, Tipps oder Tutorials. Wenn Sie einige Keywords eingeben, können diese in Suchmaschinen auftauchen und Möglichkeiten für den Linktausch schaffen.

Sie können also auf verschiedene Arten versuchen, die Position Ihrer Website in einer Suchmaschine zu verbessern. Wichtiger als der Ort, an dem Sie die Schlüsselwörter eingeben, ist die Auswahl der richtigen Schlüsselwörter. Das ist keine große Herausforderung, da Ihre Konkurrenten wahrscheinlich die Arbeit für Sie erledigt haben.

Selbst wenn Sie alles richtig machen, bedeutet dies nicht, dass Sie direkt an die Spitze von Google gelangen. Eines der Kriterien für die Relevanz ist, wie lange Sie schon online sind. Der Erfolg der Suchmaschinen wird also nicht über Nacht kommen. Je früher Sie jedoch mit dem Einreichen beginnen, desto eher können Sie sich erheben.

Übermittlung an Suchmaschinen

Das Senden von Websites an Suchmaschinen ist viel einfacher als das Senden an Verzeichnisse oder Pay-per-Clicks. In der Tat müssen Sie nur die Homepage einreichen. Die "Spinne" der Suchmaschine - ein hübsches kleines Softwareprogramm - folgt dann allen Links von der Startseite und schließt Ihre anderen Seiten ein. Spidering erhöht Ihre Relevanz sogar mehr als das manuelle Einreichen Ihrer internen Seiten.

Der Nachteil von Spidering ist, dass es langsam sein kann. Google hat die beste „Spinne“, aber selbst mit ihr kann es bis zu einem Monat dauern, um alle Ihre Seiten zu indizieren. Bei anderen Suchmaschinen können Sie dreimal so lange warten.

Suchverzeichnisse - Die Vorteile des Browsens

Suchverzeichnisse unterscheiden sich von Suchmaschinen durch eine Reihe von Kategorien, die Benutzer durchsuchen können. Anstatt ein Schlüsselwort in ein Suchfeld einzugeben, klicken Benutzer durch Kategorien und Unterkategorien, um ihre Optionen einzugrenzen.

Man könnte sagen, Suchmaschinen gehen direkt zum Verkäufer und fragen, was sie in der Abendgarderobe haben. Suchverzeichnisse sind wie das Stöbern im Geschäft und das Sehen, was auffällt. Sie können also die passende Kategorie selbst bestimmen.

Die Art und Weise, wie Sie Ihre Website in einem Verzeichnis anzeigen lassen, ähnelt der Darstellung in einer Suchmaschine: Es geht nur um Relevanz - eine Mischung aus Keywords und Links.

Senden an Suchverzeichnisse

Das Senden Ihrer Website an ein Suchverzeichnis ist etwas schwieriger als das Senden an eine Suchmaschine. Verzeichnisse haben keine Spider - sie sind auf Menschen angewiesen. In jedem der unzähligen anderen Verzeichnisse müssen Sie ein Formular ausfüllen, das Ihre URL, den Seitentitel, die Stichwörter und eine Seitenbeschreibung enthält. Oftmals werden Sie dazu aufgefordert ein teures Abonnement abzuschließen. Darauf können Sie verzichten, denn es geht uns ausschließlich um die Verlinkungen. Niemand – wirklich niemand sucht anhand von Branchenverzeichnissen nach einer Website!

Ihre Keywords und Titel spielen eine gewisse Rolle in Ihrem Ranking. Für die Beschreibung ist es jedoch viel besser, einen harten Kern zu platzieren, der die Nutzer anzieht. Es hat keinen Sinn, einen Link oben in einer Kategorie zu haben, wenn niemand darauf klicken möchte.
Bedenken Sie, dass es einige Zeit dauern kann, bis Ihre Website genehmigt und aufgelistet wird, da jede Einreichung in einem Verzeichnis von einem menschlichen Redakteur überprüft wird. Einige Websites bieten Expressdienste an, diese sind jedoch recht teuer (Yahoo! möchte 299 US-Dollar!). Wenn Ihre Website für eine Kategorie nicht geeignet ist, erhalten Sie Ihr Geld nicht zurück.

Pay-per-Click – Search Engine Advertising (SEA)

Mit Pay-per-Click-Programmen (PPCs) können Sie eine Spitzenposition in einer Suchmaschine erwerben, indem Sie den Preis auswählen, den Sie für jeden Besucher zahlen möchten, den Sie erhalten. Auf diese Weise können Sie Ihre Website genau dort platzieren, wo Sie in der Liste sein möchten. Bei Google erscheint Ihre Website auf Position 1 oder 2 in den Suchergebnissen. Möglicherweise wird Ihre Website auch in der rechten Werbespalte angezeigt. Der große Vorteil von Google ist der, dass Sie lediglich für vermittelte Klicks zahlen müssen und nicht für die Anzahl der Einblendungen.

Der große Vorteil von PPCs ist, dass Sie sich keine Gedanken über das Durcheinander mit Keywords oder Links machen müssen. Sie können einfach herausfinden, wie viel Sie für ein Keyword bezahlen müssen und Ihre Position kaufen. Außerdem zahlen Sie nur für Personen, die tatsächlich auf Ihren Link klicken (für Bannerwerbung müssen Sie häufig bezahlen, wenn jemand es sieht.). Gebote beginnen normalerweise bei etwa fünf Cent pro Klick. Die drei besten Gebote werden jedoch häufig über ein Netzwerk von Websites beworben (Overture platziert ihre Gebote an der Spitze von Yahoo!), sodass es große Boni für hohe Gebote geben kann.

So funktionieren die meisten Pay-per-Click-Programme:

1. Sie erstellen den Seitentitel, die Beschreibung und den Link so, wie er in den Suchergebnissen angezeigt werden soll.

2. Sie geben die Schlüsselwörter (Keywords) und Ausdrücke ein, die Ihren Eintrag von der Konkurrenz absetzen.

3. Sie geben Ihr Keyword-Gebot ein (den Betrag, den Sie für jeden Klick auf Ihre Website zahlen möchten).

4. Ihr Keyword-Gebot wird mit dem anderer Bieter für dasselbe Keyword verglichen. Die Ergebnisse werden an den Benutzer zurückgegeben, wobei das höchste Gebot zuerst angezeigt wird.

Bei PPCs ist der Name Programm. Sie müssen darauf achten, dass Sie nicht mit dem Ranking mitgerissen werden, damit Ihre Promotion nicht zu Einbußen bei Ihren Einnahmen führt.

Sie müssen herausfinden, was Sie sich leisten können und sich daran halten. Beruhen Sie bei Ihrer Entscheidung auf dem Verhältnis von Besuchern zu Verkäufen (der durchschnittlichen Anzahl der Besucher, die für einen Verkauf benötigt werden) und Ihrem Nettogewinn pro Verkauf zu errechnen.

Wenn Sie beispielsweise von jedem zehnten Besucher einen Verkauf erhalten und mit jedem Verkauf einen Gewinn von 20 US-Dollar erzielen, können Sie für jeden Klick nicht mehr als 2 US-Dollar zahlen, ohne einen Verlust zu erleiden. In der Praxis können Sie einen Verkauf für 500 oder mehr Klicks tätigen und je nach Markt 15 oder 20 Cent für jeden Besucher bezahlen.

Es ist absolut wichtig, dass Sie das Verhältnis von Besuchern zu Verkäufen kennen.

Es ist auch wichtig, dieses Verhältnis so hoch wie möglich zu halten. Dies bedeutet, dass Sie nur auf relevante Keywords bieten. Wenn Sie für Besucher bezahlen, die etwas ganz anderes als die von Ihnen angebotenen Dienstleistungen suchen, werfen Sie Ihr Geld einfach weg. Sie werden nicht kaufen und selbst bei fünf Cent pro Klick summieren sich die ausgaben fortwährend.

"Der Schlüssel zum Erfolg besteht darin, hohe Zahlungen für Top-Keywords mit niedrigen Zahlungen auszugleichen, die weniger Traffic einbringen."

Sie sollten auch die Qualität der Besucher berücksichtigen, die Ihnen von der Website gesendet werden. Je gezielter ein Verzeichnis ist, desto besser kann sich das Verhältnis von Besuchern zu Verkäufen auswirken. Dadurch kann es sich lohnen, Ihren Gebotspreis mittel- bis langfristig zu erhöhen.

Denken Sie daran, dass das beste Keyword nichts nutzt, wenn das Produkt oder die Dienstleistung minderwertig ist.

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