Suchmaschinenoptimierung

Ihr Master-Leitfaden für SEO für Bing

Internet-Vermarkter treffen Bing. Bing, trifft Internet-Vermarkter.

Punkt 1 – Bing nimmt Dinge gerne wörtlich

Bing ist ein bisschen wie der etwas langsame Freund, den Sie in der Schule hatten und der Witze nicht wirklich verstand. Oder anders ausgedrückt: Als KI (Künstliche Intelligenz) ist Bing wahrscheinlich irgendwo im Spektrum. Ja, Dinge zu wörtlich zu nehmen, ist eine der häufigsten Kritikpunkte an Bing, und das liegt daran, dass es dazu neigt, einfach nach genauen Übereinstimmungen im Inhalt zu suchen.

Wenn Sie nach „Ich esse gerne Steak“ suchen, sucht Bing nach Websites, deren Text diesen oder einen ähnlichen Ausdruck enthält:

Auf der anderen Seite sucht Google nur nach Inhalten über Steak und über Leute, die gerne Steak essen:

Auf diese Weise zeigt Google etwas mehr Verständnis und kann besser zwischen den Zeilen lesen. Nicht, dass das immer gut wäre. Manchmal kann die zweite Vermutung von Google tatsächlich etwas irritierend sein und zu Ergebnissen führen, die nicht direkt mit dem zusammenhängen, wonach Sie suchen. Wenn Sie beispielsweise eine Frage stellen, wird Bing mit größerer Wahrscheinlichkeit eine Seite aufteilen, auf der jemand anderes dieselbe Frage gestellt hat. Und das kann sehr nützlich sein!

Für Sie bedeutet dies jedoch, dass es sich immer noch lohnt, einige Keywords zu verwenden. Während es bei Google viel mehr um „latente semantische Indizierung“ und das Schreiben „um das Thema“ geht, möglicherweise unter Verwendung einiger Long-Tail-Keywords, wird Bing Sie dennoch dafür belohnen, dass Sie die grundlegenden Keywords angeben, für die Sie ein Ranking erstellen möchten. Versuchen Sie also, ein wenig von beidem zu machen.

Sie möchten eine etwas geringere Linkdichte verwenden als früher, wenn Sie vermeiden möchten, von Google für Spam bestraft zu werden, aber dennoch einige Keywords für Bing einfügen sollten!

Punkt 2 – Fragen der Benutzerbindung

Google und Bing können sich darauf einigen, dass das Engagement der Nutzer wichtig ist. Außer, dass Bing diesbezüglich noch expliziter ist und sogar einen Satz geprägt hat, um die Aktivität zu beschreiben, die sie vermeiden möchten: Pogo-Sticking. Es wird nichts davon geben, vielen Dank!

Pogo-Sticking ist, wenn eine Website von einem Ergebnis springt, zurückklickt und dann auf ein anderes klickt. Dies ist, was sie vermeiden möchten. Wenn Sie möchten, dass Bing Sie liebt, müssen Sie verhindern, dass Ihre Besucher zurückklicken möchten. Dies bedeutet, dass Sie frühzeitig Aufmerksamkeit erregen müssen und dass Sie über Ihre Seitengeschwindigkeit, Ihr Design usw. nachdenken müssen.

Punkt 3 – Und so klicken Sie sich durch die Preise

Ein weiterer ähnlicher Faktor, den Bing ebenfalls ernst nimmt, ist die Klickrate. Mit anderen Worten, wie viele Personen auf Ihren Link klicken. Wenn sie Ihre Website weiterhin in ihren SERPs anzeigen, aber niemand darauf klickt, deutet dies darauf hin, dass Ihre Website nicht sehr interessant aussieht. Alles, was es tut, ist, die Seite zu überladen und Platz zu beanspruchen, den eine andere Site besser nutzen könnte!

Dies ist für Bing eine clevere Möglichkeit, um zu überprüfen, ob die Ergebnisse relevant sind – oder ob sie in den Augen der Besucher relevant erscheinen. Dies ist interessant, da Google nicht viel darüber spricht. Und die Verbesserung Ihrer Klickrate wird einen anderen Prozess beinhalten als die SEO-Praktiken, die Sie wahrscheinlich gewohnt sind! Was verbessert die Klickrate?

Viele Dinge, aber natürlich werden der Titel und die Meta-Beschreibung genau dort oben sein. Überlegen Sie, was für jemanden interessant sein wird, der nach der Schlüsselphrase sucht, für die Sie eine Rangfolge erstellen möchten. Stellen Sie sicher, dass hier eine direkte Verbindung besteht und alle Signale auf dasselbe Thema verweisen.

Und lernen Sie, wie Sie ansprechende Titel und Beschreibungen schreiben!

Punkt 4 – Soziale Signale sind bei Bing groß

Es gibt noch einige Debatten über die Rolle sozialer Signale bei Google, auch jetzt noch. Wir wissen, dass das Erreichen von +1 auf Google+ Ihr Google-Ranking verbessert, aber ob dies auch für Facebook Likes gilt, ist weniger sicher. Und wenn Facebook für die Strategie von Google von zentraler Bedeutung war, könnten Sie sich fragen, warum BuzzFeed nicht bei jeder Suche das Ergebnis Nummer eins ist.

Bing hat jedoch bekannt gegeben, dass soziale Signale für sie wichtig sind, und dies bedeutet, dass Sie Social Media Marketing auf jeden Fall als großen Teil Ihrer Marketingstrategie einbeziehen sollten.

Punkt 5 – Kriechtiefe

Wenn Sie für einen Moment auf den Inhalt und die Keywords Ihrer Website zurückkommen, ist es auch interessant, den Unterschied in der Crawltiefe zwischen Google und Bing zu berücksichtigen. Berichten zufolge kriecht Bing nur um die ersten 100 KB einer Webseite, im Gegensatz zu Google, das Ihre gesamte Website liest.

Dies bedeutet dann, dass Sie darauf abzielen sollten, Ihre Keywords im Vergleich zu den anderen stärker in den ersten Teil Ihres Inhalts aufzunehmen. Und tatsächlich ist dies auch für Google sehr sinnvoll – aus verschiedenen Gründen. Google betrachtet bestimmte wichtige Punkte in Ihren Inhalten als wichtigere Indikatoren als andere.

Der erste Absatz ist ein Abschnitt, dem besondere Bedeutung beigemessen wird, ebenso wie der letzte Absatz und die Überschriften.
Durch Erhöhen der Keyword-Dichte im ersten Absatz können Sie die richtigen Signale an Bing senden, ohne mit Keywords für Google zu spammen. Jeder gewinnt!

Dies führt jedoch auch einige andere interessante Punkte ein. Beispielsweise verlassen sich viele Menschen auf Sitemaps, um Suchmaschinen bei der Indizierung ihrer Website zu unterstützen. Dies ist eine Seite, die auf jede andere Seite dieser Domain verweist. Sobald die Sitemap indiziert ist, weiß Google, wo Sie alle zukünftigen Inhalte finden, die Sie hinzufügen.

Dies funktioniert jedoch nicht für Bing, wenn nur das obere Segment der Seite gelesen wird!

Wenn Sie möchten, dass eine Sitemap für Bing funktioniert, müssen Sie sicherstellen, dass Sie die Seiten, die Sie am meisten finden möchten, ganz oben platzieren. Wenn Sie neuen Inhalt hinzufügen, möchten Sie sicherstellen, dass neuer Inhalt ganz oben in einer Liste und nicht ganz unten steht.

Punkt 6 – Respektiere deinen Ältesten (Inhalt)

Bing glaubt an goldene Oldies. Mit anderen Worten, es wird angenommen, dass eine ältere Domain wahrscheinlich maßgeblicher ist als eine neuere Domain. Wenn Sie also eine Seite haben, die es schon lange gibt, werden Sie feststellen, dass sie allmählich in der Rangliste aufsteigt.

Dies ist eine Sache, die mich persönlich immer von Bing abgeschreckt hat. Die meisten meiner Recherchen erfordern aktuelle und aktuelle Antworten. Das bedeutet, dass ich mit Posts aus dem Jahr 2012 nicht auskommen kann. Wenn ich nach Bing suche, frage ich mich oft, ob etwas, das ich lese, noch relevant ist .

Dies ist jedoch eine persönliche Präferenz. Was SEO angeht, ist es eigentlich eine gute Sache.

Warum? Weil es bedeutet, dass Google frischen Content mögen wird und Bing ihm etwas Liebe schenken wird, wenn er zu verblassen beginnt.
Beachten Sie jedoch, dass sowohl Bing als auch Google ältere Domains bevorzugen. Und jetzt zu einigen schnellen Feuerunterschieden…
Natürlich gibt es weit mehr Unterschiede, als wir im Detail untersuchen können. Schauen wir uns also einige schnelle Feuerunterschiede an, um sie zu beenden.

  • Bing mag Keyword-Domains mehr, Google bevorzugt Markennamen-Domains
  • Bing nimmt die Autorität der Website sehr wichtig – es mag redaktionelle Inhalte, ältere Domains und etablierte Organisationen
  • Der PageRank ist heutzutage für Google weniger relevant – für Google war er noch nie relevant
  • Bing mag es, wenn Inhalte eng mit einer Website-Homepage verknüpft sind, und es mag Brotkrumen

Eine weitere Sache, die Sie sich etwas Zeit nehmen sollten, ist Bings „Spam-Filter“. Auf diese Weise entscheidet Bing, ob Websites, die auf seinen SERPs angezeigt werden, bestraft werden sollen. Daher müssen Sie sicherstellen, dass Sie die von Bing empfohlenen Regeln einhalten.
Das heisst:

  • Seien Sie vorsichtig mit Ihren ausgehenden Links – verlinken Sie nur auf saubere Websites
  • Tauschen Sie keine Links
  • Verwenden Sie die Webmaster-Tools von Bing, um herauszufinden, ob Ihre Website blockiert wurde

Stimmt! Bing verfügt über „Webmaster-Tools“ wie Google und ist für Vermarkter ebenso nützlich / von unschätzbarem Wert. Sie finden dies unter www.bing.com/toolbox/webmaster.

Bing SEO – Die nächsten Schritte

Während das Alan Parson-Projekt sang: „Wohin gehen wir von hier aus?“ Jetzt haben Sie viele Informationen darüber, warum Bing SEO wichtig ist, wie es funktioniert und wie es sich von Google unterscheidet. Sie wissen aber auch, dass Sie sich weiterhin auf Google konzentrieren müssen. Wie gehe ich am besten vor?

Nun, genau wie wir zuvor gesagt haben.

Meistens werden Sie nichts anders machen. Möglicherweise möchten Sie jedoch einige weitere Schlüsselwörter in Ihre ersten Absätze aufnehmen. Vielleicht zeigen Sie etwas mehr Liebe zu Ihren alten Inhalten. Vielleicht organisieren Sie Ihre Sitemap neu. Oh und denken Sie auf jeden Fall an Ihre Titel, Ihre Meta-Beschreibungen und wie sich diese Faktoren auf Ihre Klickrate auswirken.

Und wenn Sie das alles tun, werfen Sie Bing gelegentlich Knochen zu, die Ihnen helfen, ein bisschen mehr Erfolg in der zweitgrößten Suchmaschine der Welt zu haben. Dies wird Ihnen helfen, diesen Marktanteil von 30% ein wenig mehr zu erschließen und hoffentlich Ihre Besucherzahl zu verbessern.

Und falls die Googlepocalypse jemals kommt, haben Sie zumindest eine Backup-Site, die Ihnen immer noch neue Besucher bringt und Ihnen hilft, Ihr Unternehmen zu führen. Und dann werden sich alle anderen wünschen, sie hätten der alten Nummer 2 etwas mehr Aufmerksamkeit geschenkt!

Und noch eine letzte Sache! Schauen Sie sich jetzt Ihre aktuellen Rankings bei Bing an. Wenn Sie vorher noch nicht nachgesehen haben, könnte es Sie überraschen, wie ähnlich oder unterschiedlich die Ergebnisse sind!

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